Crear una Página de Aterrizaje que Funcione Bien
¿Qué es una página de aterrizaje?
Ya sea que trabajes en marketing, ventas o diseño de productos, entiendes la importancia de una página de aterrizaje de calidad. Las páginas de aterrizaje son sitios web independientes utilizados para generar clientes potenciales o ventas, en otras palabras, te ayudan a aumentar tus ingresos. A diferencia de las páginas web típicas, las páginas de aterrizaje solo tienen un llamado a la acción, o CTA, y generalmente están vinculadas a una campaña de marketing o publicidad específica. La naturaleza hiperfocada de las páginas de aterrizaje implica que siguen un conjunto estándar de mejores prácticas.
Páginas de aterrizaje vs. páginas principales
Una página principal típica o un sitio web en general incluye una barra de navegación completa con muchos enlaces a lo largo de la página que conducen a otras páginas o contenido. Una buena página de aterrizaje solo debe tener un enlace, o múltiples enlaces que apunten a lo mismo. Tener un único CTA en tu página de aterrizaje aumenta las conversiones porque hay menos distracción: menos opciones igualmente atractivas que podrían hacer que tus usuarios dejen la página de aterrizaje.
La página principal de tu marca tiene objetivos completamente diferentes. Debe mostrar la personalidad de tu marca, permitir que los usuarios exploren diferentes características, encuentren blogs y artículos de soporte, o incluso se postulen para un trabajo. Pero no necesariamente comprarán tu producto desde la página principal. Y por eso necesitamos las páginas de aterrizaje.
Dado que las páginas de aterrizaje están vinculadas a campañas específicas, no necesitas preocuparte por que los usuarios no tengan información sobre tu producto. Llegaron a tu página de aterrizaje porque estaban interesados en un anuncio o publicación en Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, o lugares similares en la web. Con campañas muy detalladas que apuntan a páginas de aterrizaje fáciles de usar, estás obteniendo clientes potenciales de alta calidad que realmente están interesados en usar tu producto.
Mejores prácticas para crear una página de aterrizaje
¿Qué hace que una página de aterrizaje sea fácil de usar? En general, debe ser clara, concisa y no ofrecer opciones a los usuarios, excepto el CTA principal. En cuanto al contenido, tu página de aterrizaje debe tener un mensaje claro. El encabezado de tu página debe promover la acción que deseas que los visitantes tomen y explicar los beneficios de realizar esta acción.
El diseño visual de tu página debe ser muy simple. A diferencia de la página principal, este no es el lugar para exagerar con la personalidad de la marca: no se deben usar animaciones llamativas o elementos de diseño complejos. No querrías distraer a los visitantes de realizar la acción principal de tu página.
Los CTAs en las páginas de aterrizaje suelen ser botones, a veces acompañados de un campo de entrada si necesitas recopilar información del usuario. Para asegurarte de que tus botones sean clickeados, haz que se destaquen visualmente. Esto se puede lograr contrastando el color del botón con el fondo de la página y utilizando un texto claro en el botón. Por ejemplo, si estás pidiendo a los visitantes que reserven una demostración, escribe "Reservar una demostración" claramente en el botón del CTA.
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